今天上午9点，随着樊振东代表运动员完成宣誓，国际乒联成都混合团体世界杯终于拉开帷幕，全球目光正在向成都聚焦。

　　今年8月，国际乒联宣布重启阔别乒坛两年的世界杯，其全新的混合团体赛赛制引起了全球的瞩目，自然也吸引了诸多热衷体育的品牌全力加盟。

　　12月2日，泸州老窖和国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴发布仪式在成都启动，国际乒联主席佩特拉·索林，国际乒联第一副主席、中国乒协主席刘国梁，以及奥运冠军马龙、陈梦等出席发布仪式，并与泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼，共同为乒乓球世界杯“开球”助威，见证荣耀，启动梦想。

　　乒乓球是一项世界流行的球类体育运动，自诞生以来就受到世界各国民众的追捧，在国际文化、体育交流方面发挥着重要作用。作为乒乓球国际顶级赛事，国际乒联世界杯与奥运会、世锦赛并称为乒乓球三大赛。选址中国、推出全新赛制，国际乒联重启世界杯看点十足，这不仅是世界杯的延续，更是开启乒乓球的新时代。

　　“作为国际乒联主席，我非常自豪地见证了乒乓球历史上新时代的开启”。国际乒联主席佩特拉·索林表示，泸州老窖的支持确保了整个赛事期间无与伦比的参与度和优质的接待体验，双方的合作有望将这项赛事提升至新的高度，“我们将共同迎接首届国际乒联乒乓球混合团体世界杯的到来”。

　　知酒君在今日直播画面中看到，泸州老窖的品牌元素出现在乒乓球台正左侧，以及四周围挡LED屏幕上。按照赛程设计，共有18支队伍分为四组进行小组赛角逐，小组赛又分为男单、女单、男双、女双、混双比赛，激烈与精彩程度不言而喻。同时，成都混团世界杯，是该赛事新赛制的首次亮相和本土举办，泸州老窖将获得超大的曝光率，闪耀在全球荧屏。

　　泸州老窖一直以来始终坚持让中国白酒文化与体育精神“碰杯”。现在，泸州老窖携手并亮相国际乒联世界杯，得益于洞察到了乒乓球的“国球”真谛，精准找到赛事、品牌与球迷的共情点。

　　“乒乓球项目之于中国，不仅仅是一项体育运动，更是国家的骄傲和荣誉的象征”。泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼出席启动仪式，“一代代中国乒乓球运动员拼搏不息、传承荣耀的精神，与泸州老窖中国荣耀的品牌主张高度契合、相得益彰”。作为中国白酒的“浓香鼻祖”，泸州老窖经历了数百年历史文化的传承，是深受中国消费者喜爱的白酒品牌代表。本次世界杯，泸州老窖的宣传slogan“乒向未来，举杯荣耀”就是最好的表达。

　　▲泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼（左）与国际乒联主席佩特拉·索林（右）互赠礼物

　　12月4日至10日，成都混团世界杯比赛期间，泸州老窖正以“中国荣耀”为线索，深度挖掘并讲述中国白酒的故事，用中国美酒的馥郁芬芳，为赛场上全力拼搏的选手加油喝彩、立即博手机版登录入口为每一位球员的胜利庆功。知酒君认为，携手国际乒联世界杯，泸州老窖既实现了与球迷的情感连接，也切实用品牌的力量为中国乒乓球和大众的热爱助力。在春节旺季即将到来之际，这还是一次有针对性的全民营销，一举三得。

　　2023年的多项体育项目上，都能看见泸州老窖的身影。事实上，泸州老窖一直是世界体育的长期陪伴者，用品牌的执着追求完美阐释“更快、更高、更强”的体育精神。十多年来，泸州老窖与澳大利亚网球公开赛、俄罗斯世界杯、卡塔尔世界杯等国际体育赛事开展合作，在全球盛事面前展现品牌风采。与此同时，泸州老窖还是TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商，在奥运会、冬奥、亚运会等重要赛事中展现“中国荣耀”。今年10月，泸州老窖乒乓球城市巡回挑战赛暨全民健身等级赛在苏州、嘉兴、北京、石家庄、邢台等地举行，实现了对更深领域的扎根与更广人群的覆盖。

　　总结泸州老窖跨界体育的主要形式，也可以看出其品牌思路和赞助特点：一是精准，根据品牌调性针对性跨界，国窖1573品牌主赞助世界顶级赛事，泸州老窖品牌则网罗全民关注的体育项目，让品牌可以被目标人群感知。二是持续，打造品牌需要超人的耐力，泸州老窖跨界体育营销十余年来，大赛从不缺席，小赛全年不断，持续深耕热爱体育的热血群体，凭耐力跑在第一梯队。三是情怀，品牌的动人之处在于其独特的情怀，作为浓香鼻祖，泸州老窖始终展现着中国白酒的品质情怀与底蕴。通过跨界，泸州老窖的“冠军”品质和品牌情怀，更容易击穿体育爱好者。作为一个穿越历史、跨越时代、陪伴中国一代又一代人成长、见证国民荣耀的白酒品牌，泸州老窖长周期跨界体育，扮演着体育迷、运动员（奋斗者）、冠军、国家荣耀的陪伴者，从这个角度看，泸州老窖的大品牌操作，堪称“MVP”级。

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