零下20摄氏度的张家口崇礼区天寒地冻，万龙滑雪度假天堂却热“雪”沸腾：12月23日，国窖1573×中国滑雪人大会2023-2024冰雪嘉年华正式启幕，这是双方继上个雪季首次合作后的进一步深化与升级，也是国窖1573持续深耕冰雪运动、助力品质生活的又一见证。

　　值得关注的是，近年来，中国冰雪运动从小众走向大众，从区域走向全国，展现出前所未有的发展活力和潜力。后冬奥时代，中国冰雪运动持续升温，“三亿人参与冰雪运动”的愿景已成为现实，选择与万龙这种顶级雪场合作，国窖1573无疑抓住了冰雪运动人群最核心的“场”。

　　2022-2023雪季，国窖1573携手华体集团，在中国体育场馆协会指导下，共同打造中国滑雪人大会。大会面向所有滑雪爱好者，覆盖全国滑雪热点区域，贯穿全雪季，推出了中国体育场馆协会滑雪场馆峰会、超技炫滑雪编队赛等一系列精品活动和赛事。

　　2023-2024雪季，国窖1573携手中国滑雪人大会再出发，持续深耕冰雪圈层，结合数智化工具，为冰雪爱好者提供更多丰富多彩的专属冰雪福利和冰雪文化体验，再度以美酒文化点燃冰雪激情，引领健康时尚。

　　滑雪本身就是一项技术门槛较高的运动，因此当开幕仪式现场，由国内顶级金牌滑雪教练员组成的人气滑雪编队组合——李川滑雪示范队，从高山雪道上带来融合高超技术和创意美感的滑行编队表演时，这种“超技炫”的开场立刻引燃了活动现场的热情与尖叫。交错变换、齐整完美的阵列，自由而流畅地滑行，让现场观众叹为观止，也为2023-2024冰雪嘉年华系列活动的开启，增添了一份肆意和洒脱。

　　中国体育场馆协会秘书长冯金虎表示：“本次国窖1573与中国滑雪人大会联手打造的冰雪嘉年华，不仅是冰雪运动的一场视觉盛宴，更是协会与企业共同探索推动冰雪产业发展的重要平台。让我们携手共进，共同追求卓越，为中国的冰雪事业蓬勃发展而努力奋斗。”

　　“2022-2023雪季的精耕细作，为促进中国冰雪事业发展打下了坚定基础。”泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波在开幕现场致辞中表示，“时隔一年，当国窖1573与雪境再遇，我们以全新的活动形式，借助数智化为工具，全面创新和提升品牌与消费者体验，升级举办国窖1573冰雪嘉年华。”

　　体育运动是白酒企业这些年比较热衷跨界的一个赛道，许多品牌都在尝试，而国窖1573能够在一众竞争中做出特色、做出效果，核心在于三点：

　　一是双方价值追求的契合性。 以本次合作为例，国窖1573作为“战略合作伙伴”“官方欢聚用酒”携手中国滑雪人大会打造冰雪嘉年华，持续助力中国冰雪运动发展，为体育与产业联动开辟新的赛道，为冰雪运动普及打开新的局面，同时也为品牌传递高端品位、品质卓越、有机健康的生活方式拓展了新的渠道。

　　在业内看来，热爱冰雪运动的人群是“有钱又有闲”的消费者，尤其是白天滑雪结束后，晚上必然得聚餐吃饭，而在寒冷的冬天，喝酒本身就是取暖解乏的重要方式。因此，许多滑雪爱好者都在邮寄雪具的时候顺便捎上几箱酒，正是基于这样的场景洞察，国窖1573与中国滑雪人大会再度合作，持续在万龙这种顶级雪场实现人群的覆盖与触达。

　　二是对IP打造的持久性与战略性。 2017年起，国窖1573创行业先河，与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作；2018年，国窖1573牵手俄罗斯世界杯，成为官方款待唯一中国白酒品牌；同年10月，国窖1573与澳大利亚网球公开赛历史性携手，成为其全球官方合作伙伴，国窖1573成为澳网唯一指定白酒。

　　值得关注的是，这些玩法与跨界都不是“一锤子买卖”，持续深耕与互动才是国窖1573做事的风格与原则：于是在2022卡塔尔世界杯现场，国窖1573成为“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”；上个5年合作周期结束后，今年12月国窖1573与澳网完成续约，开启新的五年合作；而这次，国窖1573再度携手中国滑雪人大会，同样体现出对品牌IP打造的定力。

　　三是创意性互动加深认知。 值得注意的是，深耕人群绝不仅仅是赞助冠名比赛，或者简单做一些品牌形象的露出，更重要的是发生关系、持续产生互动。比如在本次嘉年华现场，国窖1573除了为滑雪爱好者搭建年度狂欢平台之外，更将多元化的丰富内容植入活动中。

　　例如在“万龙之巅”“顶峰相见”两大主题互动活动之下，以雪场不同地点的打卡，展示雪上登峰的王者之范；参与“鸣锣雪战”“冰雪奇圆”主题游戏，在趣味中寻找雪上快乐；挑战“人生坦途”“纵情穿越”“跌宕起伏”“雪地飞跃”“不服就干”等不同星级难度的雪道竞技，通过雪上驰骋的飞跃和自由，体会难度逐级上升的征服感……兼具趣味、娱乐和竞赛的雪上玩法，让雪友们纵享冰雪乐趣的同时，也对国窖1573的品牌形象认知愈发生动与牢固。

　　回到本质，营销跨界的核心在于不同圈层人群的打通与触达，进而实现品牌内涵的丰富性拓展与目标圈层人群心智的占位，从而构建起品牌更强大的护城河。国窖1573本身就是中国高端白酒“活态双国宝”的代表，通过体育、艺术等媒介，不仅仅为目标圈层提供了一款志趣相投的好酒选择，更实现高端品位生活方式的丰富；不仅仅实现了品牌破圈，更成为酒业高端价值新表达的样本。

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